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{光大乐园}

发布时间皮:2019-7-24 9:14:52 来源芳免:农药市场信息 作者凉冗:顾倩倩 吴禹慧

 

“一条短视频其,24小时帮全村卖出6万斤茂谷柑;一篇文章带货7000箱屁阶,价值20余万元刮体拌。”如果你以为这是在吹牛乖啤,那你就大错特错了!7月19日稿揽,在山海相连胎潭奥,繁华中透露着宁静的“浪漫之城”“时尚之都”大连暑拱号,给您带来无限可能的“第二届农药(农资)企业新媒体与营销融合创新培训会”在这里正式召开了!

近些年疤,新媒体的发展也呈现爆喷之势课砂,其作用越来越强大涎擂仁,已渗透到社会各个层面盘虑,成为重要的舆论阵地;同时挖喀,新媒体的变化又是飞速的啥,随着技术更迭踏,新媒体平台上的新玩法层出不穷葡馆,已经不仅仅是对内容的要求弟,表达方式方法也要求吸引眼球镜辽。新媒体的作用越来越大钦,但是相较于其他行业垃桅攘,我们农资行业明显已经落后媳卑,所使用的技术手段憋蔬投,都还跟不上时代的节奏食。

 

为了改变这一现状收熄钎,让更多农药企业真正学会利用新媒体泥惮,并做好与营销的充分有效融合拜桔,为企业营销工作插上腾飞的翅膀挟僳,农药农资植保媒体联盟继2017年在安徽黄山成功举办首届农药(农资)企业自媒体与营销融合创新培训会之后绅我,今天又在大连召开第二届农药(农资)企业新媒体与营销融合创新培训会校韩,再次探讨在快速发展变化的新媒体时代憾柔蓉,企业如何利用新媒体创意更为吸引眼球的宣传文案姐柏团,并开展更为精准箍顿川、高效的营销业务艾黑窜。

 

 

 

一蜂、打破新媒体发展瓶颈法,革新图存的重要关口已经到来

 

农药农资植保媒体联盟秘书长搭踌先、《农药市场信息》传媒总编顾旭东先生在本次会议上说骨郝,由于新媒体传播更加方便快捷貉队、操作简单屡汲、成本低廉缔,因此已成为企业树立品牌挝、推广产品郎悲、互动交流的强有力工具;此外汝姐,以图片墩坪、短视频为传播内容的抖音以及交流互动功能更强大的微信群倾实、朋友圈等社群也都成为了企业进行营销的重要平台和有力工具尼。有了微信公众号后泊貉,一篇好的软文短时间内就可能吸引到成万上千怯、甚至是数十万的粉丝撮椽帕,其传播就像核裂变一样效果非常巨大攫垢。相信大家也可以从这几天央视7频道播放的《农药》大型科普纪录片在微信中被刷屏可以感受得到新媒体的魔力梁。

 

 

同时他也指出尽管新媒体给我们带来很多便利好处捂毕,但由于其发展过于迅猛狸衔呛,现在许多企业新媒体的发展也遇到了一定瓶颈令鲁,如公众号增粉越来越难雄癌悸,企业软文受关注度也大不如从前来烁,微信群邓、朋友圈进行营销效果也大打折扣沪,由于玩的过多过滥唐,一些新媒体平台的公信力也受到影响去伞鹅。此外随着新媒体的发展接,其功能也日新月异虹许羚,其玩法也更加多种多样妈疲、变化多端镰量茄,未来也将逐步向智媒体醋茹、融媒体发展猎,如果发挥新媒体的功效并与营销更好的融合也不是轻而易举的事情筐锣蔑。通过本次会议的召开背械,邀请的近几年来对新媒体有着较深造诣的大咖和玩家们为大家诊断把脉躬、传经送宝雾郝席,并通过这次系统培训使企业营销工作实现创新发展高质量发展汝。

 

“对于企业营销笺广,如果还保持原有的传统营销模式啼嗡挞,维持一贯的品牌推广思路懊,不转型某抬,不升级矩棚亮,那么曹盘,可以说腊缎,在这个革新图存的重要关口附,你必然也会落后于他人铃喊缓,或被时代所抛弃!”在本次会议的开幕式上吮,辽宁省绿色农业技术中心副主任搁、辽宁省农药检定站副站长孟威先生这样说道拇。他认为对于农药农资行业来说溃,接触和服务的是广大农村的种植户差菲,这样的服务对象如,量多面广又分散太炬毙,传统营销手段不仅效率低下评论、任务繁重捂抛实,而且成本费用也很大弊。而随着农业合作社芳巾、新型农场恭、种植大户的不断涌现笺搁,数字农业忱船粟、现代农业的不断发展叛梯,以及移动互联网快速渗透到农业领域巢溯,广大农民群众通过新媒体学习农药植保知识量软糜、采购优秀的农药农资商品孪失惟、在线诊断病虫草害以及享受更加高效便捷的农技服务将成为必然藐嫉,因此对于我们农药农资企业来说便褂,新媒体相对于其他行业来说其重要性也就不言而喻啃棵。而农药农资企业也只有充分利用新媒体这个强有力的工具实现与营销工作的有效融合亮掸及,才能实现农药农资营销的创新发展和转型升级桐盎,才能与未来的现代农业实现对接该,才能更好地满足未来新型农民的需要飘咳洪,为他们提高优质高效克、更具价值更省费用更赋智慧的农技植保服务案。

 

此外纷,黑龙江农药肥料产业技术创新战略联盟理事长娥离侮、黑龙江绿丰源生物科技董事长肖锐林先生也在本次会议上致辞碘赡。辽宁省农药工业协会副会长兼秘书长王忠清先生和《农药》杂志副主编赵平女士主持本次会议泪。

 

 

二莫、农资企业新媒体潜在突破点在何处?痛点问题如何解决

 

农业新媒体联盟理事长稼,农地圈科技总经理慕拨,智慧城市领域资深专家浪哨举,互联网新媒体创作者滥,农侠会授课教师嘲,中国农业大学精英班授课教师都疾行,农业新媒体联盟新媒体授课教师耿怀民老师在本次会议上带来“农资企业新媒体要素与未来应用分析”的报告浚膘剃。耿老师认为“轻互联网扛不起重农业”咸,因为传不到统柏、穿不透师、没作用!农业长周期咯翔蒂、长链条庇矢,距离终端消费者远伸,而且农村基本是熟人社会苛氯,习惯线下传递信用闲。这些痛点问题相信很多农资企业在应用新媒体宣传推广的时候都感同身受毒。

 

 

那么是否就此放弃新媒体这一块呢?耿老师通过案例介绍澈邵郸,在推出农业病虫害考题的时候蔡苫峡,三天之内竟然有8万人参与投诚寄,超过了以往任何形式的活动和内容苹。8万人是一个什么概念?这相当于一个大中型的省级农资展会!新媒体应用好了的话吹,他的宣传力度是任何一个宣传方式都无可替代的!

 

耿老师说企业新媒体的本质是塑造企业品牌形象补,进而提升用户口碑或推动销售转化沃蒜。农资企业新媒体未来潜在的突破点在于预测未来场豆脐,他可以塑造品牌次爱曝、感知教育客户收、提升行业地位曹妙斜、将服务延伸经营体系钡鳖、进而进行销售转化静菩、占位联合狮得。新媒体对于农资企业来说未来不可或缺脾戌,先行一步的人终将占到优势蛊旗。

 

三频棉孺、教您什么叫做真正的软文营销

 

在新媒体营销之中忱休,软文是不可或缺的重要营销方式舞。一篇好的软文带来的影响力不容小觑拧。看到别人家微信公众号动辄10+的阅读量女癌,是否你也“眼红”不已呢?在本次会议上咸碍,我们邀请到阿里钉钉授客学堂首席品牌官纳叮,互联网软文圣手堑饺,新媒体营销教父鸽乖,中国十大网络营销大师嗓蚊,清华大和北大EMBA高级总裁班特聘讲师所志国老师为大家带来“企业如何做到新媒体与营销的有效融合并实现营销创新”的报告玩全疼。

 

 

所老师指出软文营销形式几大误区项令捆,快来一起看看您是否已经中招了呢?一是软文不是信手拈来的文字和词语堆砌廉故,二是不是随性发挥的情感和创意体现傲娥辽,三是不是想起什么写什么的想当然甩案,四是不是情感小故事和心情的抒发济速。

 

所老师认为软文营销有严格的应用体系和使用技巧捞,它应该是始终保持统一形象避枯,突出品牌核心竞争力蚂搬鸡,能代表企业形象或者市场声音的传播手段颂。同时能引起消费者关注和信任肖蔷节,并且产生购买冲动的营销武器册悉。真正的专业文案剖,必须具备策划能力镣,可以独立根据品牌的推广要求盟箍弓,分阶段列瓶簿、切入点来撰写不同时期的软文篓。实事求是的讲错,如果以品牌软文的高标准进行评判姜膳挟,普通策划从业者琴乱啪、写手或者水军的撰写能力根本不及格赶忙。表现结果就是涵剐,文章内容全面垛蛔、表达明确棚需,文字处理宛如开水饮之无趣教凭、毫无吸引力忿票块。文案高手就是要“描神像神钠,写鬼像鬼忙奴半,文如走蛇冀、笔若天河”郡踏嘎,几十分钟就能完成一篇高质量软文肉。针对消费者的痛点才,准确发掘品牌优势棘,击溃消费者心理防线墙枫。在一个品牌要点上氨,能从不同角度写出连续多篇的软文陋鞋,所以专业的策划能力尖,是充分发挥软文营销效果的基础卫虏。

 

决定文章生死的“1秒+30秒”你懂吗?金稻穗内容奖得主揣驮,今日头条“三农”领域金牌讲师健童茸,头条号“阿兮随笔”的赵世惠老师将这个问题抛出来后黔蕉沟,你们能回答上吗?“1秒钟决定是否有兴趣点开标题艰劲,30秒决定文章是否有兴趣读完誓完钉。这是一个分秒必争的时代嫌送蜕,没有人愿意浪费时间去看一篇无用的文章怠井。在信息爆炸的时代凛蔼谭,标题决定了你文章的打开率蹦挤抵,内容质量决定了你文章的转发率诚奇卵。”赵老师在本次会议上这样解释慕恰案。

 

 

赵老师说等帅际,自媒体届有个“一秒理论”剑,即在众多资讯中萎归矮,读者只给我们一秒钟圣悍,如果一秒钟没留住他剐玲开,促其点开标题小础揣,意味着这篇文章可能面临失败电。爆款标题的特点就是有“一秒说服”的强大认知度观金始,让读者有不点开看难受的强迫空莫。好的标题至关重要!

 

而读者被标题吸引点开文章唱股,这才等于成功了一半抚琼,另一半靠的是优质内容股敌。能不能吸引读者留下炒存香,一口气读完浓榔,就在文章精彩布局禾嫁骂,尤其是最初30秒枯。所以匆,开门见山点出主要内容酬咆骨,亮明观点兜等冬,有层次展开哀熟什,减少读者思考成本涡仕,突出“干货感”奶酿,极为重要互高宪。

 

赵老师总结一篇好文案匈粉,要扣紧以下三要素师钝:一是打造独特性菊,就是内容的差异性朝酷实,让人有耳目一新感;二是彰显实用性膝辨痊,让读者切身体会到读完这篇文章能获得好处;三是营造紧迫感免襄,让读者觉得不读的话就会损失什么琅喂。

 

四稼空、爆款视频都是有套路滴!大咖手把手教您怎么拍

 

要说当下流行的新媒体APP有哪些屠揣变,今日头条憨、抖音冲、西瓜视频现稀、火山小视频等绝对是“当红炸子鸡”!但是农资企业如何通过这些新媒体运营喉辜,深化产品和品牌推广?这绝对是大家关注的核心所在!今天必柏,今日头条三农频道负责人良脐,总负责三农领域项目合作伟垒梆、内容策划何泥须、产品运营等味扮舞,有多年农业新媒体运营经验粟,擅长“三农”方向内容运营拌宫喘、项目策划士前倾、电商营销的石伟老师来到本次会议现撑亍,为大家传授他多年农业新媒体运营的经验虐。

 

 

石伟老师认为爆款内容都是有一样的特征的册搔,在这里他总结了以下几点揉德叹:一是内容优质劲群。1.直击要点枯铣畦,引起用户情感共鸣;2.题材具备戏剧冲突性焚党,神反转吸引注意力;3.极具生活气息模钵似,记录美好洽貉,让人放松泊癌。二是互动性强泞。用户容易参与娄酿拦,内容理解鹿、互动成本低毖缔瘫。三是可延展性浦韭。1.可被模仿嚏券艰、复制炊陵封,通过再创作进行二次传播;2.具备“出圈”的可能性脓隧蔼。

 

而做好直播则有以下几个必备要素理:一是标题封面重中之重蛾底谋。要有特色垒朽白、新奇际崩、吸引力蝎插秀,同时避免题文不符嚼邦、过度夸大暇散卵。二是封面要体现主题内容霜隙赤,实拍有助于增强真实感饭囱,构图规整避免随手自拍烈母面。三是内容换位思考冻涕闹,先想自己是个普通用户竟讥,会不会喜欢?四是不知道怎么播的要先看别人的直播行,形成适合自己的风格肝。

 

 “抖音当前拥有活跃用户3.2亿逻,它已经成为一个国民平台技寿醋,但是你的产品在抖音上能出现吗?如果没有愁山,你要反思嚼热,这么大的平台底,这么高的流量弛随,你到底错过了什么?”600+抖音矩阵号操盘手妒俊,擅长策划企业短视频解决方案和变现商业模式设计统磷片,指导单条增粉超40万揪,指导达人粉丝矩阵超3000万的大旗老师在今天的会议上这样说党。

 

 

的确现在我们的农药企业能够将抖音玩得好的勤,基本是没有跺宛陋,这是一个不争的事实降涕怜。在这个变化的时代蜕,你必须拼命奔跑才能留在原地傅,进化是唯一解决的办法季既汰,只用拥抱变化雹泞敝,你才能快人一步拌。所以岔,今天大旗老师分享了多个抖音热门视频美炭僧,逐个逐个地为来宾分析哩故,解剖这些经典视频内容的结构埂匡迹,并总结出规律帛,引导农药企业如何拍摄出自己的热门视频俩。

 

为我们进行晚场培训的是多家短视频MCN机构签约合作讲师瞎、美国职业认证协会高级培训师周思慧女士齿,她为大家分享了新媒体“抖音”短视频运营技巧奸享枚。周思慧老师告诉大家扮,要学会运营四步法蠕,即制定账号标签酷、选择内容定位江、运用爆款技巧和善用引流方法尼趴缚。周思慧老师现场分享了一些成功的抖音短视频案例拟涉,通过这些案例可看出虫,一条成功的视频或内容需要与观众友情共鸣授,需要戳中观看者的痛点附檄韶,内容中可以涉及某个矛盾冲突从而引发争议磋申,最重要的是祈苟匪,所制作内容或视频需要满足观众的某种需求翱埃。周思慧老师建议大家可尝试蹭热点鞋,比如现在的高考热点等罕努阑。

 

此外竣幕,周思慧老师还分别介绍了企业和个人引流方法镀蔽,以及流量如何变现等歌搬哨。同时十犬,周思慧老师还分享了一些新媒体需要用到的工具和软件等佩感伪。

 


五署、社群营销博大精深曙,“隐藏玩法”带您了解一下

 

我的群就拉到二三百人就增长不了怎么办?没多久成广告群哎阂,死群了怎么办?建了群没法形成成交怎么办?留不住老客户怎么办?怎么让客户形成转介绍呢?怎么能多建一些群呢?怎么能把竞争对手的羊拉到我的社群呢?我就一个小面馆卞识避,建不起群来怎么办?其他群里群友不加我怎么办?不会宣传怎么办?想让老顾客长期消费怎么办?您是否也有以上的这些问题呢?

 

中国创新思维导师《创新思维16计》研发者尚侍哨,社群营销实战专家“社群牧场理论”创建者熊,22年一线实战经验餐凭促,曾任世界500强企业Zebra集团中国区副总裁广,被业界称为“营销诡才”宁延杰老师老师在他的“农资企业及服务电商引爆社群营销之实战技巧”的课程上谦罗斑,将为您解答释衡。

 

 

宁老师单纯以烧烤店建群促销为例砷,仅在群里发红包也大有讲究鹅促翅,光这一点宁老师就讲了9点原则姆涧畴,如发红包发多少敞据、几点发勘、发完红包还可带来别的促销等......让您不禁感叹股沏懊,社群营销真是博大精深透匪,竟然还有这么多的“隐藏玩法”砰镐。此外吭精,起一个社群的名称也大有讲究茶,宁老师指出讹偏,社群名称要能包含品牌/店名醒骇、产品理念钮鸥骂、属性和群的序号妻,要能让人光从群的名称就能记姿几丁,留下深刻的印象才行创街。记椎缆浴,你要让它不光是一个群的名称梦蒜琉,更是一个宣传广告语栓伍。

 

六霉袖京、10万+的图文或视频是如何创作出来的?这里为您划重点

 

如何创作出10万+的图文或视频篱,相信是每个一个企业和编辑都梦想知道的事情救蜜潭,在本次会议上钨芜,曾参加中央电视台财经频道直播种植技术扶贫肌,获得多项新媒体奖项彩裂侧,2018年度名列十大“三农”头条号娇崎,农资大V 柴现恩老师也来到会议现承印,为大家深入解读“农资企业如何亲密接触新媒体”破魄。

 

 

创作10万+图文柴老师认为要做到以下几点矩:第一有好的标题垒疵趣,这样能保证点击率;第二具有故事性韶秋,保证读者完整阅读;第三有可操作性吻雇百,能够让粉丝的点赞和转发;第四选材的差异化盟,内容选材在平台还不太多甘,见解比较独特干摊。

 

创作10万+视频则需要吵体坚:第一视频能更直观表现痰婪,建议现场拍摄讲解督色颧,深度与图文相比不宜太深奥;第二固定一人出镜荡同,要保持账号的人设;第三要有代入感繁霸,有吸引人的标题同时也要具有故事性锤。

 

      

 

七慷跑、参会代表现场谈感受

 

5G时代来临搞呐卉,未来一定是新媒体的时代磷,意识到这一点并且行动起来的人想必已经尝到了甜头穷郊,现在开始学习还为时不晚睹赤。本次会议内容实在太精彩鼎捎,使用文字难以记录一二桥,记者在此采访了几位参会代表誓,大家一起来听听他们的感触沉搜。

 

杭州宇龙化工有限公司销售副总经理施庆先生表示扣拖,新媒体为传统农资企业带来了更多的机会类哗,今后公司将会利用会上学习到的一些新手段和新技巧藐穗亨,来满足农户的需求耸体复,公司将以新的传播方式进行产品试验示范的推广号响,如采用拍摄视频的方法恒队泪,让农户获得更好的体验摊。

 

浙江龙湾化工有限公司副总经理熊心平先生也发表了自己的看法瞪邪,他说到辰悲囱,企业虽然重视新媒体凯壤姆,但是在项目的实际操作中没有落实到位艘,今后企业将在各大媒体平台加大传播力度仿巾,如在抖音惠、快手等啡溉捍。

 

江苏金旺智能科技有限公司市场推广部部长孙华先生表示褂能,目前公司的受众群体已逐渐向“90后”“00后”转移费冈申,他们更愿意接受这些新颖的传播方式闪浮纠,今后公司将积极寻求可以合作的新媒体平台善葡,以期更高的发展每驴。

 

北京明德立达产品总监高威先生说到脾鹊密,听了老师的教学兔搞祭,准备尝试运用社群运营以及使用快手等新媒体平台售,除了企业可以进行新媒体运营蛾莫寒,也准备通过抖音等平台对个人进行传播与打造别箔。

 

辽宁微科生物工程股份有限公司总经理孙志龙先生认为晤,作为传统行业炮惮克,尤其是农资销售驶,可以通过新媒体手段对客户群体进行锁定故铺哇,并实现对客户的精准传达撂邦尉。

 

 

 

记者后记趴挺:一天半的时间飞快过去叔,台下的听众上课了整整一天半附便稼,外加一个晚上敛躲市,依然听得津津有味姓姥怕、精神抖擞泥草,宁愿老师超时也不愿结束冗料。本次会议上还开展了抽奖环节龄鲜,为大家带来更多惊喜珊。相信这次的课程给大家带来的震撼是深刻的拷形,谁都没想到嗣,新媒体还能这样玩!在新媒体营销中幻下,一条短视频纳,24小时帮全村卖出6万斤茂谷柑;一篇文章带货7000箱烤,价值20余万元七辰盒。千万别小瞧新媒体的力量挝靡,这样的例子数不胜数晃。本次会议的内容这里只能总结一二没,更多的精彩内容无法用文字简单描述桨题,相信参会代表们会更有感触黎躬。我们真心希望难碍得,通过本次学习拴,未来我们农药(农资)界涌现出更多的“网红”!

 

编辑人员藏:刘琴

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